3 campañas publicitarias entre los 10 vídeos más visto del 2013

Hay 3 campañas publicitarias entre los 10 vídeos más visto del 2013. Una cifra realmente sorprendente y que hace que veamos con optimismo el futuro, ¿Cómo que la publicidad no gusta?

Y es que Youtube ha publicado los 10 vídeos más vistos en el año 2013 y, entre ellos, se cuelan 3 estas tres campañas publicitarias.

La primera de ellas, una campaña viral para la película Carrie en la que, aprovechando una cámara oculta, recrean en una cafetería los poderes telequinéticos de la protagonista de la película. El recurso de la cámara oculta funciona de maravilla, y la publicidad pasa casi desapercibida, si bien ya pone de manifiesto cuáles serían nuestras reacciones si un caso así ocurriera delante de nuestras narices.

Grabaron las reacciones, el vídeo hizo gracia, se compartió y en poco se convirtió en un auténtico fenómeno viral. Si todavía no lo habéis visto, aquí lo tenéis, realmente merece la pena.

 

El spot de Volvo en el que se ve a un Van Damme (con más de 50 años…) haciendo spagat apoyado sobre dos retrovisores de dos camiones. Un exitazo para Volvo que ha conseguido que 60.000.000 de personas vean sus camiones.

En este caso, se trata de un spot más clásico que consiguió viralidad por lo bizarro de la situación y por el uso de un prescriptor que no encaja demasiado en la filosofía Volvo. No obstante, el éxito es innegable.

 

Por último, esta campaña de Evian, que mezcló varios ingredientes importantes para que un vídeo sea viral: humor, bailes y bebés. 68 millones de visitas para este vídeo.

A este vídeo sólo le faltaron los gatos o alguna caída para juntar todos los elementos que aportan viralidad a un vídeo de youtube. E igualmente, un exitazo que perdurará en el tiempo y que, sin la ayuda de youtube, quizás hubiera pasado más desapercibido.

Nos encanta la NBA, nos encanta Curry, nos encanta Rose… y nos encanta la publicidad así que este vídeo tiene todo (o casi todo) lo que podríamos buscar.

Para promocionar las equipaciones especiales que los equipos de la NBA lucirán en Navidad, se les ha ocurrido este fantástico spot en el que sus estrellas interpretan jingle bells a base de canastas.

Al margen de un Nash metido con pinzas entre la hilera de estrellas que aparecen, y al margen de que no nos gusten las camisetas con mangas que proponen, la idea y ejecución son geniales.

El siguiente vídeo es del making-off del anuncio, en el que aparece el Director Creativo Nick Klikert, es muy recomendable también

Los estereotipos publicitarios en 2013

Hace años, no demasiados por cierto, los estereotipos publicitarios se limitaban a hombre exitoso en el trabajo y a mujer ocupándose de las labores domésticas. En 2013 ese escenario ha cambiado sensiblemente, con nuevos y ya manidos personajes.

Partamos de la obviedad de que un spot de televisión tiene que contar una historia en sólo 20″. Sólo 20″ para comprender los “matices” de cada personaje. Si hay películas en las que entendemos quién es el malo en los últimos 5 minutos, o series en las que los personajes nos caen bien o mal dependiendo del capítulo… ¿cómo comprender un personaje en sólo 20″?

Para ello, los spots televisivos nos presentan personajes cotidianos que podamos identificar rápidamente: el típico hombre de negocios, el típico adolescente, el típico señor mayor, la típica mujer trabajadora… y ahí radica el tema de hoy, ¿nos identificamos con esos personajes? ¿son realmente representativos de nuestra sociedad?

Veamos algunos ejemplos de los estereotipos más usados en la publicidad actual:

Los niños traviesos: llevan en nuestra publicidad desde tiempos inmemoriales. Manchándose la ropa en barro, chocolate, con témperas… y sirviendo de entradilla a otro de los grandes personajes:

La madre MacGyver que todo lo arregla, desde una mancha a un juguete roto. Este es uno de los anuncios que más recuerdo de mi infancia en el que se ve interactuar a estos dos personajes siempre de la mano.

El novio idiota. Este es un estereotipo de, más o menos, reciente creación. Este chico entre 25 y 35 años, es capaz de respirar y andar a la vez pero no le pidas mucho más. Su desconocimiento del mundo nos hace preguntarnos cómo habrá sobrevivido hasta esa edad. Igualmente este personaje tiene a su inseparable compañera:

La sabelotodo. Es la luz al final de túnel, la que ilustra al idiota en lo que debe hacer con un tono de sorpresa y condescendencia dramático. Como ya sabéis, somos particularmente fans de este anuncio en el que se muestran estos estereotipos.

Hay muchos más, y los iremos desglosando en futuros posts. ¿Nos ayudas? Cuéntanos los estereotipos que más (o menos) te gustan, qué anuncios recuerdas… e iremos aumentando nuestra “base de datos” de estos futuros clásicos de la televisión.

¿Habéis oído alguna vez la idea esa de Einstein de que es en época de crisis cuando nace la inventiva, los grandes descubrimientos y las mejores estrategias? ¿O eso de que en japonés la palabra crisis sale del unir peligro y oportunidad? Leer más

CUANDO EL PRESCRIPTOR Y LA MARCA NO VAN DE LA MANO

Dos marcas y dos personalidades sin ninguna relación entre ellos pero que han sido noticia: Aquarius y Elena Biurrún y Adidas y Mario Götze.

En el caso de Elena, fue seleccionada por la marca Aquarius para participar en su campaña “Políticos extraordinarios” que, en clave de humor, buscaba limpiar la mala imagen de éstos en nuestro país.

Elena, que aparece en el segundo 20 aproximadamente, se presentaba como una de las pocas políticas honestas en España, y como muestra, se afirmaba que “aparcó su coche oficial para ahorrar un dinerito a su Ayuntamiento”.

Reconozco que la campaña nunca me gustó, pero es que además, ayer apareció la noticia de que esa afirmación era falsa (el que quiera que lea la noticia, no entraré a valorarla) así que ahora, la pelota está en el tejado de Aquarius. Sabe que cada vez que se emita esa campaña, al público le vendrá rápidamente a la cabeza la imagen de que eso que dicen, es mentira… un marrón para la marca, está claro.

Por otra parte, tenemos al Bayern de Munich con su nueva estrella Mario Götze. El Bayern cuenta con Adidas no sólo como patrocinador principal, con un contrato cercano a los 200 millones de euros hasta 2020, sino que la marca alemana es poseedora del 9,4 por ciento del club (Fuente: eleconomista.es). Götze, por su parte, tiene como sponsor a Nike.

Y con todos esos datos, llegamos a la presentación de Mario Götze como jugador del Bayern y a la que el jugador acudió así:

Cuando el prescriptor y la marca NO van de la mano

Foto: Mundo Deportivo

Es el segundo gol que Nike le cuela a Adidas en este mercado de fichajes, ya que Isco también apareció, con la misma camiseta, en el reconocimiento médico del Real Madrid (también patrocinado por Adidas).

El hecho ha molestado mucho a Adidas, “Las imágenes de la presentación de Mario nos han sorprendido muy negativamente. Contractualmente no es permisible porque es un acto oficial del Bayern de Múnich, que trabaja con Adidas”, ha afirmado Oliver Bruggen, portavoz de Adidas (Fuente: grada360.com) y ha obligado al Bayern a reconocer su error y pedir disculpas públicamente.

Son dos casos distintos (el de Nike parece provocado, viendo que Isco llevó el mismo modelo de camiseta) pero que reflejan que, por mucho que la marca haga un esfuerzo enorme para asociar su nombre a una personalidad, el tiro puede salir por la culata.