Según el observatorio sobre el uso de las redes sociales de las PYMES españolas, elaborado en el mes de febrero por la Fundación Banesto, el 55,3% de las pequeñas y medianas empresas españolas tiene presencia en alguna red social. Leer más
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Es casi imposible que si te dedicas al marketing o a la publicidad, y tienes un mínimo de inquietud con lo que está pasando en el sector (si esto es así, quizás deberías dedicarte a otra cosa) no te hayas enterado de que… Google está cambiando su famoso algoritmo!!!
Como casi todos los que escriben, lo hacen de casi las mismas fuentes, es complicado que vaya a contarte algo que no sepas. Resumen de lo más comentado sobre el tema:
- Tendrá más peso el contenido de calidad: esto se lleva diciendo desde el origen de los tiempos. La cuestión es, ¿cómo sabe el señor de Google que un contenido es de calidad? Visitas, enlaces, contenido original… lo de siempre, pero con más peso.
- Calidad de los enlaces: si tu sitio tiene enlaces naturales, es decir gente que te ha enlazado por voluntad propia, por haber trabajado con ellos, etc. no tendrás problemas. El problema viene si has comprado paquetes de enlaces, si has entrado en directorios cuyo único cometido era ese (por fin acabará la «extorsión» de estos sitios?)
- Las redes sociales tendrán más peso: también lleva tiempo diciéndose. En especial, cómo no, google plus, en un nuevo intento para reflotar su propia red social que también beneficia a facebook, twitter, pinterest…
- Las palabras claves pierden importancia.
- El tiempo de carga de la página gana peso de nuevo, ya que además de que nos enlace, nuestra página debe tardar poco en cargar.
- Las páginas con multitud de anuncios o información que pueda ser considerada spam, serán penalizadas
Y después de leer todo ello, ¿dónde está la alarma? ¿cuál es el problema? Seguimos hablando de reforzar lo que Google lleva reforzando mucho tiempo, y penalizando las prácticas fraudulentas.
Por tanto, nada de alarmas ni de avisos entre webmasters como si fuéramos delincuentes… agua, aguaaaa, que vienen los de Google!!
Imagen de pixabay
Últimamente, cada vez que enciendo la tele, me encuentro con un spot peor que el anterior. Cuando la aberración de qé caña! parecía no tener rival, los chicos de tampax idearon una espectacular campaña con Amaia Salamanca en la que, en una escena que todos hemos vivido alguna vez, enseña a un chico a ponerse un tampón en el puño.
Este tipo de anuncios son parodias en sí mismos. Uno se pregunta qué es lo que buscaban con ello y cómo fue la reunión en la que a alguien le parece gracioso que la historia se inicie con un hombre intentando robar un tampax… supongo que los fieles a este tipo de anuncios usen el argumento tan manido del ruido por el ruido. Diantres! Un chico poniendo a parir el anuncio en su pequeño blog! Eso es fantástico para la marca!…
Y lo digo, como suele pasar en estos casos, con la casi absoluta certeza de que la agencia no es la culpable de ello, pero no se puede (¿o sí?) luchar contra clientes que rechazan cualquier tipo de iniciativa hasta que imponen la suya propia.
Aquí el spot en cuestión
Entiendo el «revuelo» por ese spot o por el mencionado de qé caña pero no puedo por menos que sorprenderme leyendo la repercusión, negativa por supuesto, que está teniendo el anuncio de Estrella Damm de este verano.
Como en los últimos años, Estrella ha hecho un vídeo que refleja ese ambiente de buen rollo, mediterráneo, veraniego, amigos todos juntos pasando el verano… pero no ha gustado a todo el mundo.
Y después de verlo es fácil explicarse el motivo… hacen una paella un arroz, sin seguir las instrucciones del buen paellero!!! Se ha montado una polémica difícil de entender, que incluso ha llegado a la revista Time, en la que tratan el tema con ironía al no entender tanto revuelo.
Y no sólo se critica a la paella, también que se haga fuego en el campo, que aparezcan desnudos… con lo fácil que habría sido añadir un «Ficción publicitaria: imágenes rodadas por especialistas. No intenten esto en casa…»
El anuncio de Estrella Damm se está convirtiendo, año a año, en el anuncio de Freixenet del verano: piezas largas, expectación por verlos, por conocer sus protagonistas… y se juzga de una manera diferente.
La para mi desconocida hasta ahora, «comunidad paella», ha creado estos carteles en los que defiende de una manera muy original y cómica los valores de la paella «bien hecha». Que cada uno ate cabos…
192.397 reproducciones en sólo 5 días, marcado como favorito por 101 usuarios de youtube, 464 me gusta (ojo, 466 no me gusta)… son los datos del nuevo spot de Qé! Crack en youtube
El anuncio ha generado un enorme revuelo en las redes. He aquí algunos ejemplos en facebook y twitter:
En su página oficial de facebook aparecen comentarios positivos (los menos) y negativos, además del Community Manager de Qé dando explicaciones (espectacular su labor, por cierto)
Estos son algunos ejemplos más de comentarios criticando el spot y, a continuación un debate abierto sobre lo oportuno o no del mismo.
Recordamos que esto sucede en su propia página, no en los perfiles de cada individuo en los que se generan debates paralelos, incontrolables para la marca.
En twitter, el panorama no es muy diferente:
El CM de @Qe_Oficial ha tenido unos días especialmente difíciles en los que se ha ganado el sueldo sobradamente. Incluso siendo el protagonista de chistes como «Estás más agobiado que el CM de Qé», ya se sabe, el ingenio inagotable de twitter…
¿Y qué hizo @Qe_Oficial durante esta crisis?
Los últimos mensajes publicados por esta cuenta en twitter, desde el lanzamiento del spot, se dedican a responder a menciones con críticas en las que explica el punto de vista de la marca. Un ejemplo de cómo afrontar una crisis de reputación online desde sus propios canales y un ejemplo de la utilidad de las redes sociales.
Puntos a favor y en contra del anuncio
Estos son algunos de los argumentos a favor y en contra que recopilamos de los comentarios a la empresa:
A favor
- Es representativo de su target
- Es gracioso y divertido, si no te gusta… eres un puritano
- Genera revuelo y debate
En contra
El resumen más rápido es el de Helen Lovejoy «¿Es que nadie va a pensar en los niños?»
- Mal ejemplo para su target
- Tópicos machistas
- Complicidad entre jóvenes muy forzada
- Uso del sexo para vender
Nuestra opinión (ni mejor, ni peor, propia)
1. El recurso del sexo en publicidad es casi tan antiguo como la propia publicidad. Nadie se debería llevar las manos a la cabeza por emplear pequeñas y sutiles licencias que, desde luego, no son las empleadas en este spot.
2. ¿Referencias sexuales en publicidad? Miles ¿Cuántas campañas de perfume tienen contenido erótico? ¿Cuántas en San Valentín dejan entrever cierta actividad sexual? La diferencia, al margen del target al que se dirige (y que la marca coloca entre los 20 y los 24 años, pero que a nuestro entender es menor) es lo grosero de la resolución del anuncio de la historia.
3. No hay necesidad de ser tan explícito para conectar con el público joven. No menospreciemos al usuario sólo por ser joven, a esa edad (aunque a veces cueste creerlo) se tienen más inquietudes. Obviamente, el sexo es una más de esas inquietudes y la marca tiene todo el derecho a emplear esa posibilidad.
4. Tampoco es necesario meter todos los tópicos posibles que dejan ver un escaso conocimiento del target por parte del… cliente. Y decimos cliente porque no creemos que una agencia como Ogilvy se atreva a colocar un Ola ke ase en medio del anuncio cuando, además, no aporta absolutamente nada.
5. El argumento «bad news always good news», esas personas que dicen ante cualquier comentario al respecto «es lo que querían» es una verdad a medias. El spot ha tenido muchísimas reproducciones en youtube, muchísimas menciones en twitter, comentarios en facebook… y con un presupuesto, se intuye, limitado. Enorme difusión, presupuesto reducido, todo un logro. La marca ha conseguido estar presente en la mente del usuario pero, ¿en qué lugar? ¿Quieres que se te recuerde sin importar de qué manera? Tienes muchas opciones, meter droga en tu producto, verter residuos tóxicos… De este modo generarás debate, habrá controversia, y el usuario se acordará de ti ¿Ridículo no?
6. La labor del Community Manager de la marca está siendo espectacular. Desde aquí nuestra enhorabuena por la gestión de la crisis que está realizando.
7. ¿Alguien podría dar una descripción del producto sin volver al anuncio?
La marca alemana Volkswagen lleva varios días sorprendiéndonos por haber exprimido el potencial de internet en dos acciones realmente buenas.
La primera, gracias a Google y a lo que ellos denominaron «SEA» (Search Engine Ad) que utilizaron para formar un anuncio en los resultados orgánicos del buscador. En este vídeo podéis ver la explicación de cómo se hizo, una idea fantástica de la que se ha escrito mucho y en la que no quiero reincidir.
Posteriormente, aprovechando el potencial de youtube, nos proponían el primer vídeo que eliminaba el molesto aviso de «Puede omitir el anuncio en 5, 4…»
El vídeo no deja de ser una parodia que destacaba uno de los principales valores añadidos del New Beetle pero tiene su gracia.
Parece que los alemanes están on fire con sus campañas en la red, pero resulta que hoy entro en facebook y me encuentro con esta publicación patrocinada.
¿Nada raro? Una ayudita…
El primer error es evidente. Se han comido la A, y salvo que me digan que es una gracia del copy para resaltar alguna característica del coche, es un error gordo.
El segundo, menos evidente aunque sólo por el tamaño del mismo, da a entender que la capota tarda en subir y bajar la friolera de 9,5 minutos ¡No es poco eh! Vamos, yo no presumiría de ello… claro que, si lo que se quiere decir es que son 9,5 segundos, debería decirse 9,5″.
Lo peor para la marca es que no he sido el único en darme cuenta del asunto y muchos de los comentarios en su publicación de facebook iban a hacer sangre por el error.
Un error humano, al fin y al cabo, que no tapa el gran trabajo en marketing online que están haciendo en Volkswagen.
Por eso, cuando estos perfeccionistas alemanes fallan, uno se alegra por decir: «también se equivocan, también son humanos»
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