Dos marcas y dos personalidades sin ninguna relación entre ellos pero que han sido noticia: Aquarius y Elena Biurrún y Adidas y Mario Götze.
En el caso de Elena, fue seleccionada por la marca Aquarius para participar en su campaña «Políticos extraordinarios» que, en clave de humor, buscaba limpiar la mala imagen de éstos en nuestro país.
Elena, que aparece en el segundo 20 aproximadamente, se presentaba como una de las pocas políticas honestas en España, y como muestra, se afirmaba que «aparcó su coche oficial para ahorrar un dinerito a su Ayuntamiento».
Reconozco que la campaña nunca me gustó, pero es que además, ayer apareció la noticia de que esa afirmación era falsa (el que quiera que lea la noticia, no entraré a valorarla) así que ahora, la pelota está en el tejado de Aquarius. Sabe que cada vez que se emita esa campaña, al público le vendrá rápidamente a la cabeza la imagen de que eso que dicen, es mentira… un marrón para la marca, está claro.
Por otra parte, tenemos al Bayern de Munich con su nueva estrella Mario Götze. El Bayern cuenta con Adidas no sólo como patrocinador principal, con un contrato cercano a los 200 millones de euros hasta 2020, sino que la marca alemana es poseedora del 9,4 por ciento del club (Fuente: eleconomista.es). Götze, por su parte, tiene como sponsor a Nike.
Y con todos esos datos, llegamos a la presentación de Mario Götze como jugador del Bayern y a la que el jugador acudió así:
Foto: Mundo Deportivo
Es el segundo gol que Nike le cuela a Adidas en este mercado de fichajes, ya que Isco también apareció, con la misma camiseta, en el reconocimiento médico del Real Madrid (también patrocinado por Adidas).
El hecho ha molestado mucho a Adidas, «Las imágenes de la presentación de Mario nos han sorprendido muy negativamente. Contractualmente no es permisible porque es un acto oficial del Bayern de Múnich, que trabaja con Adidas», ha afirmado Oliver Bruggen, portavoz de Adidas (Fuente: grada360.com) y ha obligado al Bayern a reconocer su error y pedir disculpas públicamente.
Son dos casos distintos (el de Nike parece provocado, viendo que Isco llevó el mismo modelo de camiseta) pero que reflejan que, por mucho que la marca haga un esfuerzo enorme para asociar su nombre a una personalidad, el tiro puede salir por la culata.
El accidente de Santiago y el usuario
Redes socialesHoy España se levanta, igual que se acostó ayer, conmocionada. Sólo hay un protagonista y es el terrible accidente de tren que tuvo lugar ayer en Santiago. Que el ruido no desvíe la atención de lo realmente importante: las víctimas, los heridos, sus familias… desde este pequeño blog, todo nuestro apoyo y ánimo. Leer más
Una nueva vuelta de tuerca al mercado laboral
Lo que los demás hacen¿Habéis oído alguna vez la idea esa de Einstein de que es en época de crisis cuando nace la inventiva, los grandes descubrimientos y las mejores estrategias? ¿O eso de que en japonés la palabra crisis sale del unir peligro y oportunidad? Leer más
Cuando el prescriptor y la marca NO van de la mano
Lo que los demás hacenDos marcas y dos personalidades sin ninguna relación entre ellos pero que han sido noticia: Aquarius y Elena Biurrún y Adidas y Mario Götze.
En el caso de Elena, fue seleccionada por la marca Aquarius para participar en su campaña «Políticos extraordinarios» que, en clave de humor, buscaba limpiar la mala imagen de éstos en nuestro país.
Elena, que aparece en el segundo 20 aproximadamente, se presentaba como una de las pocas políticas honestas en España, y como muestra, se afirmaba que «aparcó su coche oficial para ahorrar un dinerito a su Ayuntamiento».
Reconozco que la campaña nunca me gustó, pero es que además, ayer apareció la noticia de que esa afirmación era falsa (el que quiera que lea la noticia, no entraré a valorarla) así que ahora, la pelota está en el tejado de Aquarius. Sabe que cada vez que se emita esa campaña, al público le vendrá rápidamente a la cabeza la imagen de que eso que dicen, es mentira… un marrón para la marca, está claro.
Por otra parte, tenemos al Bayern de Munich con su nueva estrella Mario Götze. El Bayern cuenta con Adidas no sólo como patrocinador principal, con un contrato cercano a los 200 millones de euros hasta 2020, sino que la marca alemana es poseedora del 9,4 por ciento del club (Fuente: eleconomista.es). Götze, por su parte, tiene como sponsor a Nike.
Y con todos esos datos, llegamos a la presentación de Mario Götze como jugador del Bayern y a la que el jugador acudió así:
Foto: Mundo Deportivo
Es el segundo gol que Nike le cuela a Adidas en este mercado de fichajes, ya que Isco también apareció, con la misma camiseta, en el reconocimiento médico del Real Madrid (también patrocinado por Adidas).
El hecho ha molestado mucho a Adidas, «Las imágenes de la presentación de Mario nos han sorprendido muy negativamente. Contractualmente no es permisible porque es un acto oficial del Bayern de Múnich, que trabaja con Adidas», ha afirmado Oliver Bruggen, portavoz de Adidas (Fuente: grada360.com) y ha obligado al Bayern a reconocer su error y pedir disculpas públicamente.
Son dos casos distintos (el de Nike parece provocado, viendo que Isco llevó el mismo modelo de camiseta) pero que reflejan que, por mucho que la marca haga un esfuerzo enorme para asociar su nombre a una personalidad, el tiro puede salir por la culata.
Agua! Agua! Que vienen los de Google!
MarketingEs casi imposible que si te dedicas al marketing o a la publicidad, y tienes un mínimo de inquietud con lo que está pasando en el sector (si esto es así, quizás deberías dedicarte a otra cosa) no te hayas enterado de que… Google está cambiando su famoso algoritmo!!!
Como casi todos los que escriben, lo hacen de casi las mismas fuentes, es complicado que vaya a contarte algo que no sepas. Resumen de lo más comentado sobre el tema:
Y después de leer todo ello, ¿dónde está la alarma? ¿cuál es el problema? Seguimos hablando de reforzar lo que Google lleva reforzando mucho tiempo, y penalizando las prácticas fraudulentas.
Por tanto, nada de alarmas ni de avisos entre webmasters como si fuéramos delincuentes… agua, aguaaaa, que vienen los de Google!!
Imagen de pixabay
Raquel Sánchez Silva y la peor mención publicitaria que hemos visto
Lo que los demás hacenTodavía no hemos conseguido bajar las cejas ante la cara de sorpresa que se nos quedó al ver, por mera casualidad tras citarla un usuario de twitter, esta mención publicitaria.
Antecedentes:
Un poquito de prensa rosa y amarillismo. Resulta que el marido de Raquel Sánchez Silva, la presentadora de Supervivientes, Perdidos en la ciudad, Acorralados… falleció hará cosa de un mes en su propio domicilio.
Como no es el tema que nos preocupa dejamos las especulaciones para otros y vamos al tema. Raquel, después de tan espantosa noticia, desconecta del mundo y desaparece de la pantalla.
Hasta que, el pasado día 27, reaparece en el Programa de Ana Rosa. Ni un comentario sobre el programa, formato, etc porque está todo dicho. El caso es que, después de un mes, y con una noticia así por medio, la reaparición de Raquel Sánchez Silva es la siguiente:
Ver vídeo reaparición Raquel Sánchez Silva
Spoiler:
Para los que no lo hayáis visto transcribo primeros segundos de la entrevista:
Ana Rosa: Raquel buenos días
Raquel: Buenos días a todos. Un besito muy fuerte Ana. Un beso así (abrazándose), bueno a ti, y a todo tu equipo que… me llegaron todos vuestros mensajes (levanta dos móviles y los muestra en pantalla) a través de mi Sony Xperia Z…
Así, tal cual. Utilizando el agradecimiento por dar un pésame para promocionar un móvil que no se estropea si lo metes en el agua (que es el acto al que acudió Raquel, a nadar entre tiburones…)
Posteriormente dice que es un compromiso que tenía con la marca desde hace tiempo y se entiende que tiene que rehacer su vida. Pero el compromiso, en ningún caso, hablaría de menciones en programas en directo, porque sin el fatal incidente que hace que Raquel Sánchez Silva sea protagonista, no le habrían dado bola en un directo.
Por tanto, esa mención surge en el momento que se sabe que, un mes después, va a volver a entrar en antena tras quedarse viuda. Difícil entender qué pasaba por la cabeza del que propuso esto…